Vale a pena registrar minha marca no INPI?

Registro é a única parte do trabalho de marca que é binária. Ou você tem o direito de usar o nome, ou não tem. Todo o resto é gradiente, discutível, sujeito a interpretação. Essa não. E é justamente a que mais gente adia, porque parece burocracia e não parece marketing. A lógica do sistema pega muita gente de surpresa. No Brasil o direito nasce do registro, não do uso. Usar o nome há dez anos, ter CNPJ com ele, ter domínio, ter clientes que te conhecem por ele, nada disso garante nada se outra pessoa registrou primeiro na classe certa. Existem proteções para quem usava antes, mas elas são de exceção, exigem prova e advogado, e você vai gastar defendendo o que teria custado pouco para garantir no começo. O ponto que mais dói é o momento em que o problema aparece. Ninguém é notificado no primeiro ano, quando trocar nome custaria quase nada. A notificação chega quando você ficou visível, e você fica visível justamente depois de ter investido em ficar visível. É o pior cenário possível: máximo de investimento acumulado, máximo de reconhecimento construído, e a obrigação de recomeçar. Já vimos isso acontecer e não existe versão barata dessa história. Duas coisas práticas que evitam a maior parte dos casos. Primeira: faça a busca de anterioridade antes de escolher o nome, não depois de já ter feito o logo. Reprovar um nome custa uma tarde. Reprovar um nome depois de aplicado custa o projeto inteiro. Segunda: registre nas classes que descrevem o que você faz hoje e nas que descrevem o que você pretende fazer em três anos. Empresa que registra só a atividade atual costuma descobrir tarde que o caminho de expansão estava bloqueado.