Quanto tempo leva um projeto de rebranding?

O prazo se divide em duas partes que quase nunca são explicadas juntas na hora da contratação, e é aí que nasce a frustração. Existe o tempo do projeto, que é o trabalho de diagnóstico, estratégia, construção e entrega, e existe o tempo de implantação, que é a marca chegando a todos os pontos de contato da empresa. O primeiro depende do estúdio. O segundo depende da sua operação e costuma ser mais longo. Na fase de projeto, o que consome prazo é decisão, não produção. Diagnóstico com dados reais, entrevistas com quem vende e com quem compra, análise de concorrência, definição de posicionamento, alinhamento entre sócios que discordam. Depois disso a construção visual anda rápido. Quando um projeto atrasa, na esmagadora maioria dos casos ele atravancou numa decisão que a empresa ainda não estava pronta para tomar, e isso não se resolve com mais designer. A implantação varia enormemente conforme o que a empresa tem no mundo. Negócio digital e enxuto troca em semanas. Indústria com embalagem, ferramental, rótulo homologado, catálogo impresso e distribuidor no meio leva um ano ou mais, e leva porque estoque existe e não se joga fora. Vale mapear isso antes de começar, porque a lista de pontos de contato costuma ser bem maior do que qualquer um imagina na primeira reunião. Duas escolhas influenciam bastante o prazo total. A primeira é entre virada única e transição gradual: a virada é mais impactante e exige tudo pronto ao mesmo tempo, a gradual é mais barata e dilui o efeito. A segunda é o nível de decisão exigido. Ajuste de identidade sobre um posicionamento que já está resolvido anda rápido. Reposicionamento de verdade demora porque envolve concordar sobre para quem a empresa fala, e essa conversa costuma ser adiada há anos.