Quanto custa um projeto de branding?

A faixa de preço no Brasil é larga demais para ser útil como referência. Existe projeto de poucos milhares e projeto de centenas de milhares, e os dois se chamam branding. O que explica a diferença raramente é qualidade de execução visual. É escopo de decisão: se o trabalho inclui diagnóstico com dados, pesquisa com o mercado, definição de posicionamento e arquitetura, ou se ele começa direto no desenho a partir de um briefing que o cliente escreveu sozinho. Alguns fatores mexem o orçamento de forma previsível e vale você entender antes de comparar propostas. Quantidade de públicos e de linhas de negócio. Se existe pesquisa primária ou não. Número de pontos de contato a serem redesenhados. Se envolve naming e registro, que é um bloco à parte. Complexidade de decisão interna, que soa subjetivo e é o que mais consome hora, porque empresa com seis sócios que discordam exige um processo que empresa com um dono não exige. O jeito mais honesto de avaliar se o investimento cabe é comparar com o que você já gasta para vender. Some sua verba anual de mídia, comissão e material comercial. Marca mal resolvida encarece cada um desses itens: o anúncio converte pior, o vendedor precisa de mais reuniões, o desconto vira rotina. Um projeto que corrige isso costuma se pagar no desperdício que deixa de existir, e essa conta é bem mais concreta que qualquer promessa de valorização de marca. Uma orientação prática na hora de comparar propostas: desconfie das duas pontas. Preço muito baixo normalmente significa que a etapa de decisão não está incluída e você vai receber execução sobre um briefing que ninguém questionou. Preço muito alto sem escopo detalhado é igualmente ruim. Peça para cada estúdio explicar o que exatamente será decidido no projeto, quem participa, e como o resultado será medido. A proposta que não consegue responder isso está vendendo entregável, e entregável é a parte barata do trabalho.